Con motivo de la llegada a Estocolmo de la Volvo Ocean Race, representantes del Patronato de Turismo y la Sociedad de Promoción Exterior, de las Estaciones Naúticas y empresarios turísticos de la isla se desplazaron a la capital sueca para desarrollar una importante labor promocional. El objetivo era vender el producto turístico de Lanzarote en Suecia y la ocasión fue un encuentro naútico. Por ello, la difusión de información entorno a las Estaciones Naúticas de la isla cobró especial importancia.
A falta de una etapa, la Volvo Ocean Race ya ha sido ganada por el Ericsson 4, quien realizó toda su preparación en Lanzarote, contando con un patrocinio del Patronato de Turismo. Esta decisión se enmarcó en la estrategia de mejorar la imagen de la isla en el mercado sueco.
Para impulsar el turismo de la isla de los volcanes en Suecia, los representantes promocionaron los atractivos de Lanzarote en un stand ubicado en un recinto anexo al Race Village, junto a las instalaciones del puerto, donde se encuentran todos los barcos participantes en la prestigiosa regata transoceánica. Allí se presentó toda la oferta turística de Lanzarote, particularmente su producto acuático.
Paralelamente a esta iniciativa, se desarrolló un concurso on line basado en la cumplimentación de un cuestionario relacionado con la regata Volvo Ocean Race y el entrenamiento de la embarcación Ericsson en Lanzarote. En el concurso participaron 500 personas que tuvieron que identificar a un tripulante de la embarcación.
Al mismo tiempo, la delegación de Lanzarote mantuvo importantes encuentros con los principales agentes turísticos de este mercado con el objeto de analizar el mercado, el posicionamiento de Lanzarote y el estudio de iniciativas promocionales que optimicen la entrada de turistas suecos a la isla. Entre ellos destacan TTOO (Fritidsresor, Apollo-Kuoni y Solresor), una compañía aérea (Norweign Air Lines) y la Oficina Española de Turismo,
