El Consejo de Administración de Turismo de Islas Canarias acaba de actualizar el Plan Estratégico Canarias Destino y el Plan de Actuación 2026.
La dotación total asciende este año a 48,3 millones de euros y más de la mitad se dedica a "comunicación y la gestión integral de la experiencia", concretamente, 30 millones de euros.
Dentro de esta partida, destaca la comunicación personalizada e hipersegmentada, que concentra casi 22 millones, donde se integran los diferentes segmentos de alto potencial en los que trabaja la empresa pública del Gobierno canario: 'premium', bienestar y eventos.
Con el fin de mejorar la experiencia en destino, Turismo de Islas Canarias sigue realizando un importante esfuerzo inversor en el patrocinio de eventos públicos y privados, con 6,5 millones de euros "procedentes de recursos propios".
"La atracción y consolidación de pruebas deportivas y actos culturales de primer nivel nos permite no sólo reforzar el posicionamiento internacional de nuestro destino y diversificar la oferta, sino también distribuir mejor el impacto económico en distintos sectores y territorios", ha asegurado el director gerente de Turismo de Islas Canarias, José Juan Lorenzo.
Además se dedica casi un millón de euros "al plan de fidelización, con el que vamos más allá de la segmentación y dejamos de hablar de turistas para hablar de personas que nos han entregado sus datos para obtener una oferta e información que se adapten mejor a sus demandas y necesidades", ha explicado el director gerente.
El Plan de Actuación 2026 se completa con el eje de Inteligencia Turística, con una inversión de 2,6 millones de euros y en el que destaca la nueva versión del Observatorio Turístico de Canarias, que será lanzada este año; con el eje de conectividad aérea, con 140.000 euros; y, por último, con los gastos de gestión, con 4,5 millones.
La consejera de Turismo, Jéssica de León, ha destacado que el plan destina casi cinco millones de euros para promover la acción climática en una ventaja competitiva del destino y de sus empresas turísticas.
De León ha manifestado que la Consejería quiere involucrar a la sociedad canaria en esta nueva estrategia, para lo que se habilitarán canales de participación ciudadana y puntos de encuentro con entidades del tercer sector sociales y ambientales.
La creación de estas herramientas se recoge ya en el eje de Ciudadanía, que cuenta con 1,5 millones de euros de presupuesto y que abarca otras medidas como la creación de producto turístico vinculado a dar protagonismo a la identidad canaria.
La digitalización es otro eje al que se destinan 4,6 millones de euros por ser un pilar en la estrategia turística, según Lorenzo.
