El Consejo de Administración de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote (SPEL-Turismo Lanzarote) ha aprobado este martes una previsión de ingresos y gastos para el próximo año que asciende a 3.398.375 euros, lo que supone un incremento del 8,29 por ciento con respecto a 2017. De esa cantidad, más de 3,3 millones provienen de las instituciones públicas y 95.000 euros de las empresas privadas.
En el caso del Cabildo destinará 100.000 euros más, pasando de 2 millones de euros a 2.100.000, registrando un crecimiento de un 5%. Además, destaca también el aumento de las aportaciones de Arrecife y Tías, con incrementos de un 10% y un 8,33% respectivamente. En cuanto a los patrocinadores privados, también subirá un 33 por ciento su aportación, aunque en total supone 95.000 euros, frente a los 72.000 euros de este año.
Ésta última subida obedece a la "creciente y paulatina incorporación de nuevas empresas del sector turístico insular al Ente de promoción", según ha señalado el consejero de Turismo y presidente del Consejo de Administración de la SPEL, Echedey Eugenio, que destaca que esto supone "consolidar la dinámica evolutiva de SPEL como una entidad de gestión mixta público-privada, basada en la financiación conjunta y en la toma de decisiones colegiadas en torno a la promoción del que es nuestro principal motor económico".
Apuestas principales de Turismo Lanzarote
Por otro lado, aparte de los convenios con las compañías aéreas, "que siguen ocupando el protagonismo central de las inversiones de SPEL, debido a la importancia de la conectividad aérea con la isla", Echedey Eugenio destaca que "el capítulo de gastos previstos para 2018 refleja dos de las grandes apuestas que está impulsando Turismo Lanzarote, dirigidas, por un lado, a la diversificación de mercados alternativos a fin de reducir la dependencia del británico, y por otro, más importante aún si cabe, a la priorización de la calidad frente a la cantidad, en la búsqueda de un tipo de turismo que deje mayor gasto en la isla, en sintonía con la estrategia de reposicionamiento del destino a través del refuerzo de productos turísticos propios que, más allá del tradicional reclamo de sol y playa, otorguen valor añadido a la isla".
En términos absolutos, el mercado español, de los más apreciados por su alto gasto en destino, recibirá en 2018 el mayor volumen de inversiones promocionales, un total de 240.000 euros, es decir casi un 14% más que este año, seguido del alemán, el segundo en el ranking del total de mercados turísticos de Lanzarote, para el que se contemplan 200.000 euros, lo que supondrá una subida cercana al 40%. Esta misma cantidad se destinará al británico.
Aparte de las cantidades que se siguen destinando a los principales mercados, crecen de forma significativa las inversiones dirigidas a la promoción de la isla en diferentes mercados turísticos europeos alternativos, "muchos de ellos países emergentes que en principio parten con bastante potencial", según destacan desde el Cabildo. Así, en términos porcentuales, destaca la subida de las partidas destinadas a los mercados nórdicos, italiano y húngaro (en torno al 250% cada uno); además del polaco (más de un 19%), el holandés (más de un 18%) y el francés (más de un 14%), entre otros.
Promocionar los "clubes de producto"
Los presupuestos de 2018 servirán por otro lado para promocionar y dinamizar los clubes de producto creados por Turismo Lanzarote, entre los que cabe citar el aumento de las partidas destinadas a Lanzarote Film Commission, el producto MICE (Turismo de Eventos y Congresos) y el producto de Turismo Sostenible. Además, dentro del producto deportivo también experimentan un crecimiento las cantidades destinadas a los productos Bike, Náutico, Running y Buceo.
Desde la SPEL también destacan los 125.375 euros que se contemplan para el proyecto Ecotur-Azul, una iniciativa que tiene como objetivo impulsar el ecoturismo inteligente en territorios costeros y marítimos de la Macaronesia, cuya financiación procede de fondos europeos Feder a través del programa Interreg-Mac 2014-2020, de los que Turismo Lanzarote es el principal beneficiario.
Destaca también la partida de 115.000 euros que se destinará al proyecto "Smart Destination/Marketing Programático", que junto con Ecotur-Azul, se configura como otro de los ejes centrales que se agrupan bajo el epígrafe "Proyectos de Estrategia del Destino", y se centrará en la tecnología y la innovación en el destino así como su aplicación en el marketing promocional de Turismo Lanzarote.
Plan de Marketing 2018
Además de la aprobación de los presupuestos del Ente insular de promoción para el próximo ejercicio, durante el Consejo de Administración se dieron a conocer las líneas iniciales genéricas del Plan de Marketing Turístico 2018, que está enfocado hacia la consecución de tres objetivos: la optimización del valor turístico del destino, el incremento del impacto económico del turismo en la isla y la mejora de la experiencia vacacional global del turista en la isla.
Igualmente, se dio cuenta a los miembros del Consejo de los nuevos contratos de patrocinio con Sport Bikes Canarias SL (Tribike); Club La Santa SAU; Taguaro SL (Santa Rosa Club); Sands Beach Resort SL; Autos Kipar SL (Go Karting San Bartolomé); Viajes La Molina SL, y Lanzarote Experience Tours SL.
