Turismo de Canarias ha lanzado una campaña para atraer a teletrabajadores a través del montaje de pantallas gigantes a bordo de camiones que recorrerán las calles de Londres y Berlín, y mensajes en la pantalla gigante de Cines Callao (Madrid).
Con esta nueva campaña, orientada a 12 mercados europeos, se pretende transmitir el mensaje de que Canarias ofrece "un sinfín de planes de ocio en micro destinos turísticos consolidados mundialmente" y un abanico de actividades al aire libre en "uno de los mejores entornos naturales de toda Europa", tal y como ha indicado la consejera de Turismo, Yaiza Castilla.
Turismo de Canarias ha invertido 600.000 euros, a cargo de los fondos REACT-UE, para esta campaña que ya está en marcha en Reino Unido, Alemania, España, Francia, Italia, Irlanda, Finlandia, Suecia, Suiza, Bélgica, Países Bajos y República Checa.
Acciones promocionales diseñadas estratégicamente
De esta forma, se han diseñado piezas novedosas y de gran formato para Londres y Berlín, donde varios vehículos con pantallas gigantes digitales seguirán una ruta "estratégicamente diseñada", que discurre por zonas de negocio y tecnológicas donde se concentran compañías afines a la flexibilidad laboral y gran número de personas que pueden trabajar remotamente.
En Madrid, la pantalla de Cines Callao incluirá mensajes como "Puedes enviarle otro correo bomba a tu compañero de trabajo o invitarle a tirarse de bomba contigo" o "Puedes mandar a tu compi a paseo o invitarle a pasear contigo por bosques como éste".
En la misma línea creativa, pero en este caso con el fin de lograr la afinidad con el turista potencial, se han diseñado también piezas que les impactarán a través de los medios sociales, como 'reels', 'stories' interactivas y fotografías en formato carrusel.
Además, Turismo de Canarias lanzará su mensaje y aumentará la notoriedad de la marca Islas Canarias a través de la conocida plataforma de transferencia de archivos WeTransfer, una herramienta muy utilizada por los teletrabajadores.
Más de 40 mil teletrabajadores en lo que va de año
Con esta nueva campaña internacional, la segunda para este segmento, Canarias entra en "una nueva fase de comunicación", subraya la consejera de Turismo: "El mensaje parece haber calado entre la comunidad de ‘remote workers’ (trabajadores en remoto) de Europa, que empiezan a consolidarse como un segmento estructural dentro del modelo turístico del archipiélago, cada vez más diversificado y menos dependiente".
Según Nomad List, el portal de referencia mundial de los ‘remote workers’, llegaron a las islas 45.800 teletrabajadores entre enero y noviembre.
Estos turistas disfrutan de una estancia media de 50 noches y realizan un gasto medio de 3.171 euros, según los últimos informes de Turismo de Islas Canarias, una cantidad que equivale al gasto medio realizado por 120.400 turistas vacacionales.
En comparación con el turista medio, los trabajadores en remoto realizan un gasto notablemente superior en restaurantes y cafeterías, supermercados, actividades deportivas, museos y pasajes entre islas, por lo que se trata de un tipo de gasto redistribuido y que revierte de forma directa en la economía local de las ocho islas.
En cuanto a los países de procedencia de los trabajadores en remoto, según los datos manejados por la Asociación Canaria de Espacios Colaborativos, a la cabeza está Alemania (27%), seguido de Reino Unido (12%), Países Bajos (10%), República Checa (8%), Estados Unidos (6,6%), España (6,6%) e Irlanda (5%).
