La mayoría de los residentes en Canarias se quedan en el archipiélago durante sus vacaciones. Son los turistas que mejor conocen el destino y los que buscan experiencias más auténticas y locales, lo que facilita una mayor y mejor distribución de su gasto.
Por ello, Turismo de Canarias ha lanzado la campaña de verano para residentes ‘En tu isla o en la mía’, que con un presupuesto de 1,4 millones de euros, procedentes del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, acaba de comenzar y durará hasta finales de agosto.
En 2022, los residentes canarios realizaron 776.352 viajes durante sus vacaciones de verano, el 55% de los cuales (424.271) fueron dentro del archipiélago, un 19% más que en el mismo periodo de 2019. La facturación que generaron estos desplazamientos alcanzó los 201 millones de euros, un 51% más que en la época estival prepandemia.
En cuanto a la capacidad aérea regular interinsular programada entre abril y octubre ésta asciende a los 3,9 millones de asientos, un 9,1% por encima del último verano.
La campaña consiste en una llamada a visitar el resto del archipiélago, poniendo como prescriptor al canario que conoce bien su tierra.
"Un desafío o una ilusión para ver a familiares y amigos"
El objetivo es que el residente aspire al descubrimiento y al reencuentro, bien de los rincones secretos que desconoce de su propia isla o bien descubriendo la isla de su pareja, de su familia, de su amiga. Un objetivo que se quiere lograr a través de piezas que impulsan la decisión a través de un desafío, una ilusión o contraponiendo una isla con otra.
Para este segmento, una de las motivaciones principales de viaje es la visita a familiares y amigos, por lo que el objetivo de la campaña es llegar al público objetivo desde un territorio emocional, el de encontrarse con los suyos y hacerlo en verano, cuando se dispone de más tiempo.
Esta acción promocional se desarrollará en televisión, radio y prensa escrita y digital, así como en exteriores, con pantallas digitales de aeropuertos y vallas publicitarias.
Además, la campaña se llevará a las redes sociales a través de ‘reels’ segmentados por intereses y ‘stories’ interactivas, y se contará con ‘influencers’ canarios que invitarán a los residentes a descubrir rincones únicos del archipiélago, compartiendo para ello sus lugares favoritos.
