Más de 10.000 gafas de sol con los logotipos de Turismo Lanzarote y Air Berlin se repartieron en la capital alemana y la ciudad de Düsseldorf el pasado mes de julio. Esta acción formaba parte de una campaña de ambas entidades, que tenía como objetivo la "dinamización del mercado alemán" en la isla. Las gafas iban acompañadas de una postal con una foto de la playa graciosera de La Francesa bajo el reclamo 'Disfrutemos del sol', en un juego de palabras en inglés, y la frase genérica "En la isla canaria de Lanzarote, el sol sonríe durante todo el año".
Esta campaña se desarrolló entre el 13 y el 26 de julio pasados en dos ciudades "consideradas de alto valor estratégico, tanto para Turismo Lanzarote como para Air Berlin", explica el ente turístico. En el caso de la capital germana, esto se debe a que la compañía aérea es la única que vuela con destino Lanzarote desde que Cóndor dejara de operar con el aeropuerto de Guacimeta. De hecho, este presente 2015 la aerolínea ha duplicado su capacidad aérea a la isla. En cuanto a Düsseldorf, "se trata de un núcleo con una enorme capacidad emisora de flujos turísticos, sin duda, de los más importantes de aquel país junto a Frankfurt", señalan.
En Düsseldorf, las gafas se repartieron en el centro de la ciudad y en los márgenes del río Rin, en tanto que en Berlín se hizo en barrios como Schöneberg y Prenzlauer Berg, entre otros. "Son zonas bastante concurridas, con una población de alto poder adquisitivo y con una franja de edad de entre 29 y 40 años", explican.
El sol de Lanzarote se contrapone al "irregular y lluvioso" verano alemán
"Esta acción promocional tuvo un notable impacto no sólo por su originalidad y frescura, sino por las condiciones climatológicas de este verano en Alemania, irregular y lluvioso, con temperaturas entre 9 y 15 grados y, además, porque en julio se realizan muchas de las reservas de los viajes vacacionales de los alemanes, tanto las de última hora del verano como las de la temporada de invierno próxima", valoran desde Turismo Lanzarote.
El consejero de Turismo del Cabildo de Lanzarote, Echedey Eugenio, y el consejero delegado de la Sociedad de Promoción Exterior de Lanzarote, Héctor Fernández, coinciden al señalar "la originalidad de la campaña", al tiempo que destacan "la importancia de emprender acciones que muestren las fortalezas de la isla, en este caso, el sol, para diferenciarla en un mercado de alto valor estratégico para la isla como es el alemán". "Más en este caso, de la mano de un partner tan importante para Turismo Lanzarote como es Air Berlin, con el que existen importantes líneas de colaboración y que se ha convertido en un notable prescriptor del destino en Alemania", agregan.
Turismo Lanzarote y Air Berlín mantienen una "alianza de colaboración estable", desde hace varias temporadas, que persigue "potenciar la imagen del destino en el mercado alemán de la mano de uno de los principales agentes turísticos de ese mercado, con una alta notoriedad y reconocimiento", apunta Turismo Lanzarote. Al mismo tiempo, esa alianza pretende que la compañía amplíe su programa aéreo con Lanzarote. Fruto de esa relación, Air Berlín y Turismo Lanzarote celebraron recientemente un taller de trabajo en la isla, al que asistieron miembros de la SPEL y se analizaron diferentes aspectos de interés turístico para el destino, bajo la visión "enriquecedora" de la compañía.
