Las familias de Canarias destinarán una media de 520 euros a los regalos de estas Navidades, situando al archipiélago como la comunidad con mayor previsión de gasto entre las regiones analizadas de cara a la campaña de final de año.
La cifra supera ampliamente la media estatal, fijada en 482,90 euros, y despunta en un contexto donde España es el único mercado de su entorno europeo —frente a Francia, Alemania, Italia y Reino Unido— que prevé incrementar su presupuesto (+4,5%).
Así se recoge en el informe "Navidad 2026. Perspectivas del Consumidor Español y Tendencias del Retail" de Sensormatic Solutions, la marca de Johnson Controls para soluciones de retail.
En el reparto del gasto en el archipiélago, el sector textil acapara la mayor parte del presupuesto: moda y complementos lidera con un 36%, seguido a distancia por salud y belleza (16%) y alimentación y bebidas (11%).
El desembolso en las islas contrasta con el comportamiento proyectado en otras comunidades analizadas en el estudio como Cataluña, donde el gasto medio será de 460 euros, o Castilla y León donde asciende a 513 euros.
Diferencias generacionales y uso de la IA
A nivel estatal, las diferencias sociodemográficas reflejan una brecha generacional notable: los 'Baby Boomers' lideran el presupuesto con 549 euros de media frente a los 395,50 euros de la 'Generación Z'. Por sexo, los hombres prevén gastar 516,60 euros frente a los 450,40 euros de las mujeres.
Pese al mayor importe destinado a las fiestas, los consumidores recurren a una planificación más estricta para amortiguar el desembolso: el 54% de los compradores adelantará sus adquisiciones para repartir el gasto entre varias nóminas, el 64% se fijará un límite estricto de presupuesto y el 51% optará por comprar menos regalos, pero más escogidos.
La campaña de compras confirma además la integración de soluciones digitales en el proceso de decisión. Un 31% de los consumidores españoles utilizará herramientas de inteligencia artificial para preparar sus compras navideñas, situando al mercado nacional al frente de Europa en adopción digital por encima de Italia (29%), Reino Unido (24%), Alemania (22%) y Francia (21%).
El uso de la IA se dispara especialmente entre los más jóvenes —el 53% en la Generación Z y el 40% entre los Millennials— y se destina de forma mayoritaria a fases previas a la compra: el 21% la empleará mediante buscadores integrados, el 14% a través de asistentes conversacionales para cribar y comparar productos, y un 11% para generar ideas y simplificar la elección final del regalo.
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