La Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias, a través de la empresa pública Promotur, ha organizado más de una veintena de viajes turísticos dirigidos a profesionales y periodistas durante 2009 con el objetivo de promocionar la oferta multiproducto del Archipiélago.
Estos viajes, algunos de ellos organizados en colaboración con las Oficinas Españolas de Turismo, están encaminados a atraer a agentes de viajes y periodistas, fundamentalmente del mercado peninsular, Alemania y Reino Unido, así como de China, Irlanda, Francia, Suiza y Polonia. En base a esta iniciativa se ha incrementado casi el doble la inversión realizada el pasado año, que ascendió a 332.000 euros.
Según ha informado la Consejería de Turismo , se trata de una promoción de bajo coste y gran retorno que ha visto incrementada significativamente su inversión con respecto al año pasado. La planificación se ha centrado en el mercado español y se ha elaborado un plan de viajes de prensa orientado a los productos prioritarios.
Los segmentos que se mostrarán a los visitantes están relacionados con el Carnaval, el cicloturismo y la oferta rural y gastronómica, así como la de golf, bienestar, náutica y aventura de todas las islas.
Los viajes de prensa y familiarización son una herramienta promocional que permite dar a conocer el destino de manera directa a los principales prescriptores. Los 'fam trips' se plantean como visitas de agentes de viajes y turoperadores a los que se invita a conocer in situ el archipiélago con el fin de incentivar las ventas, ya que está demostrado que el conocimiento del destino se traduce en una recomendación al cliente.
Los "press trips", por otra parte, son viajes de periodistas y medios de comunicación que visitan las islas, que se organizan con el fin de que conozcan más a fondo sus singularidades y de que les den cobertura en sus respectivos medios, con la consiguiente publicidad para las Islas Canarias. En ambos casos, en su organización colaboran los patronatos de Turismo de todas las islas, quienes se encargan de coordinar las visitas.
Campaña en revistas
Paralelamente, la Consejería promocionará hasta el mes de agosto la oferta multiproducto en las principales revistas de tirada nacional por segmentos, en función del destinatario del mensaje.
De esta manera, 25 revistas especializadas en temática de viajes desarrollarán amplios reportajes de naturaleza, observación de estrellas, parques nacionales y riqueza paisajística de las Islas Canarias.
ACN Press
