La Campaña de promoción turística puesta en marcha por la Consejería de Turismo del Gobierno de Canarias en el 2009, "Compartimos Nuestra Fortuna. Say No ToWinter Blues", ha sido una vez más reconocida por los profesionales de la publicidad, la comunicación y el marketing en la Gran Noche de la Eficacia Publicitaria, celebradala pasada semana en Madrid.
La Asociación Española de Anunciantes, organizadora de la XII Edición de losPremios a la Eficacia, otorgó a Islas Canarias dos premios, uno de ellos como reconocimiento a la eficacia en la Comunicación Comercial y otro, a la mejor campañaInternacional, compitiendo en este caso con anunciantes y marcas tan reconocidas como Diesel, Pepsi, Magnum y Coronita. La Viceconsejera de Turismo del Gobierno de Canarias, Yolanda Perdomo, fue la encargada de recoger ambos premios. Asimismo, la agencia DDB, creadora de la campaña de Canarias, fue galardonada como Agencia Creativa del Año.
El jurado ha querido premiar así la originalidad de una campaña diferente, al ser Islas Canarias el primer destino turístico que sale a compartir su fortuna, invitando a combatir en el archipiélago esa especie de tristeza invernal denominada "Winter blues". El jurado ha valorado, además, la eficaz gestión de una campaña que ha traspasado fronteras.
Con estos dos nuevos premios, la campaña obtiene 10 galardones al recibir meses antes el Premio de la Asociación Nacional de Marketing, 6 premios en el Festival Iberomaericano de la Comunicación Publicitaria El Sol ? siendo la campaña más premiada en el Festival- y el premio M&MAward.
La gran noche de la eficacia
Los Premios a la Eficacia nacieron en 1997 para responder a una necesidad común del sector publicitario: reconocer la contribución de la comunicación a la consecución de objetivos empresariales. Impulsados por la Asociación Española de Anunciantes, los Premios a la Eficacia tienen un claro factor diferenciador: premian y reconocen el trabajo bien hecho del equipo del anunciante y la agencia.
Los Premios a la Eficacia son los únicos galardones en España que se centran en resultados conseguidos gracias a la acción de la comunicación y sitúan la Eficacia como auténtico fin de la actividad publicitaria.
